Ta przyjemna nazwa ukrywa w sobie nic odmiennego, jak popularny proces, noszący nazwę: analiza danych. Po łacińsku “nadawanie formy” to odmiennie katalogowanie wyników, służące powiększenie znaczenia informacji.
Informacja przekazuje pewnego nowego punktu widzenia jej użytkownikowi, co zezwala na analizowanie w odmienny niż do tej pory sposób zaistniałych faktów. Rzuca nowe, jasne światło na daną sprawę, sprawia, że stało się widzialne to, co obecnie było niewidoczne. Analiza danych zezwala na ich usystematyzowanie i klasyfikację. Analiza danych daje informacjom odpowiedni kontekst, zadaniem ich konkretnego wykorzystania. Stworzona później informacja jest wiadomością wysłaną od nadawcy do adresata, której główną rolą jest zmiana metody widzenia określonego problemu przez odbiorcę. Analiza danych to najważniejszy element w podejmowaniu decyzji.