Również pokazuje jak wpływa wybrany materiał na współpracę między badanymi. Wywiad indywidualny jest o wiele bardziej kameralny i elastyczny. Fokusownia do jego przygotowania nie jest potrzebna fokusownia, ponieważ odbyć się może na wiarygodnym dla badanego gruncie. Czas udzielony jednemu uczestnikowi powoduje możliwość zebrania dłuższej i dokładniejszej wypowiedzi. Jest to idealna metoda gdy chodzi o tematy drażliwe i potrzebujące większej poufności. Jest to też sposób w przypadku badań osób, które nie mają czasu, bądź pracują w zmiennych godzinach i nie byłoby sposobu zebrać wszystkich o jednej porze. By prawdopodobieństwo trafności danych było jak najskuteczniejsze należy wykonać co najmniej trzy badania dla dowolnej ekipy. W zamierzchłej Unii Europejskiej oraz USA ceny badań są strasznie wysokie, co stwarza kłopoty z wykonywaniem sporej liczby badań i grup, a co za tym idzie, wywołuje spadek ich skuteczności.